揭晓当年范冰冰成功代言日美品牌

日美VS范冰冰 . 火花著/李娟

日美品牌从最初的诞生到现在发展的前景已经找到了属于自己不同的品牌之路，它已不再是消费者心目中唯一单纯的实用功能性产品，而是从多方面着重入

手考虑消费者对品牌消费的青睐，它将以种全新的形象走进消费者的视野，产品功能，外观，收藏都会给你带来不样的惊喜，由于品牌产品多样化，虽已占

据国内同行业的半壁江山，企业依然不满足于现状的生产销售模式，而是放眼于国际市场，进而萌发了较强的品牌意识，从这个视角看，明星代言从某种程

度上正契合了这种需要，对于企业和经销商而言，启用品牌代言人决策最大的问题是：倚重于代言人知名度究竟能对企业的市场竞争力带来多大的提升’代言

人真正的意义和价值又在哪里?

作为一种营销途径，公司决策启用产品形象代言来带动更多的消费群体了解日美品牌。

其实公司在这方面也是经过了解、深思熟虑后做出的决策，第一次选用明星做代言，也是行业内第一次选用明星代言。从产品定位及明星在消费群体中的影响，对明星侯选代言人的明星慎之又慎，必须综台考虑其代言人的形象、魅力、知名度、亲和力、可信度、时尚感、受欢迎程度等因素，通过层层筛选，公司高层领导很快决策选用当红明星范冰冰做为日美品牌代言人。

近年有关范冰冰的花边绯闻正逐渐减少，从刚出道时大家熟悉的《还珠格格》中那个青涩的金锁到今天的影视红人，凭着天生丽质和拼命三郎的工作态度，如今已经是影视歌三面出彩的多栖艺人，随着电影作品相应增加，这位80后出生的女孩已经获得了百花影后，欧亚大陆电影节影后以及台湾金马奖最佳女配角，无疑将范冰冰推上了更高的艺术高度，并开始进军国际影坛，她在成立工作室后，首发以制片人身份推出的电视剧《胭脂雪》，被各家电视台抢购并在各地收视率榜上稳居冠军宝座，而由她主演的电影《精舞门》也在首映三日内票房突破千万，再次印证了范冰冰“票房灵药”的称号，而在07年底中国广告业界举办的年度广告代言评选颁奖中，范冰冰更是获得内地最具商业价值代言人奖，在最近福布斯公布的“中国最具影响力的25大明星排行榜”中，范冰冰以百变的靓丽外形，超高的人气力和社会影响力压群芳，在女星中位列第二，仅次于章子怡，深得商家喜爱，被福布斯称为“高超吸金女星”。

日美品牌和产品不仅适合追求品味生活的稳重成功消费者，又能吸引年轻时尚的新新人类，所以介乎于两者之间的影视红人非范冰冰莫属。

07年，日美品牌成立十周年的同时也获得广东省著名商标，品牌以全新的形象走进了消费者的视野，而事业如日中天的范冰冰更形象诠释了日

美品牌在行业市场上的上升势头，两个似乎毫无任何关联的交集产生了火花，范冰冰成为日美品牌的首位代言人。

3月初接到公司任务，赴上海完成与代言人的平面拍摄任务，让我兴奋了好几天，非但能跟美女大明星作近距离接触，且还有合作机会，从大家的眼神中能感觉到范冰冰的魅力！也能感受到将与范冰冰的亲密接触是难得机会，但也是之前从未有过的压力，对于公司的巨额投资所要求的产品拍摄图片全部要求一次性通过，接到这个任务后我们前期策划和准备了一段时间，从最初产品种类的选定和代言人表情及动作的配合，包括配合拍摄产品的各种道具，都做了充分的准备。

这个“第一次亲密接触”是个相当愉快的过程，因代言人范冰冰正在上海赶拍热剧《金大班》档期安排时间有了些调动，所以我们将拍摄地点由北京范冰冰工作室改在了上海，时间由2月的中旬改在2009年3月4日，接到更改通知后，于拍摄当天时间在黄总的带领下我和同事唐帮桥早来到上海，上海3月的天气依然阴冻，下飞机就明显感觉到凛冽的风吹在脸上有些刺骨，这是在广州感觉不到的天气，但依然没有影响我们期盼见范大美人的心情，我们三人安排好在上海的行程后，开始联系其经纪人当天的拍摄时间和地点，定于晚上20：00在上海普陀一个艺术区的大型摄影棚内。

上海，世界的东方明珠。其悠久的文化氛围在艺术区内更加明显突出，在浓浓的氛围中我们感受到了上海金融之都另外不一样的风情。在影棚负责人AMY的带领下，我们于约定时间提前二个小时来到艺术区的摄影棚，并第时间拿出日美产品画册样板，同提前从北京赶过来的08年度最受欢迎青年摄影家韦来进行前期沟通，因摄影师长期与当红明星摄影，并与范冰冰合作多次，对其独特的气质：高贵，妩媚，清纯的造型抓拍的比较到位。故我们将公司所要求出来的效果，以后图片的运用和摄影师沟通后，他满怀信心的告诉我们一切都没有问题，之后我们又熟悉其拍摄环境并和工作人员一起准备前期拍摄的灯光，产品，道具及其它的方面的工作安排，随着约定时间的推移，我们的拍摄工作前期安排基本到位后，就等代言人范冰冰的到来，20：00接到其经纪人的电话，因上下班高峰期从郊区赶到拍摄地有塞车，我们的拍摄时间延迟到22：00左右，期间我和同事唐帮桥再商讨了产品创意拍摄和动作要领，并又检查了遍产品及道具，发现有些刀剪产品配台相应真实新鲜的道具更能体现画面效果，随后去附近购置了相关的道具。

当我们再次回到摄影棚时，已经见到范冰冰的助手在现场布置着拍摄时的化妆准备。时间在我的期待中分秒的过去，见到范大美女的心越来越期盼．22：00范冰冰准时来到摄影棚。范大美人身休闲打扮，身着红色的小外套，灰色牛仔裤，时尚大围巾，十足邻家妹妹出现在我们面前，不可否认，范冰冰是哪种难得见的美女，标准的爪子脸、杏仁型的大眼睛、挺秀的鼻子、花瓣样的双唇、玲珑有致的身材，随后在经纪人的介绍下，范冰冰很有礼貌的跟我们工作人员一一握手。随后我们一起把所要拍摄的产品放在了化妆间的台面，边讲解产品的功能及与代言人如何配合，边挑选合适的服饰来搭配。